Bou-tek, The retail rEvolution
17/03/2015
La sintesi progettuale di Bou-tek, il nuovo spazio disegnato da Paolo Frello per Mauden Spa sta tutto nel titolo, “Retail rEvolution”.
Internet e il commercio on line hanno modificato completamente il comportamento dei consu- matori.
Si parla di “showrooming” ovvero la tendenza dei consumatori a utilizzare i negozi per conoscere la merce fisicamente e poi acquistarla via internet a prezzi inferiori oppure si parla di ROPO (Research on line, purchase offline) ovvero l’atteggiamento che vede il consumatore cer- care il prodotto on line, analizzarlo, confrontarlo e successivamente si riesca ad acquistarlo nel punto vendita fisico.
E’ proprio in questa fase apparentemente delineata ma decisamente confusa che si inserisce Bou-tek, uno spazio fisico e non virtuale, situato nel cuore dei Milano e con le migliori tecnologie digitali a disposizione di quelle aziende che vogliano fare conoscere i proprio prodotti ai consu- matori ma hanno in internet le loro strategie di mercato.
Lo spazio pertanto viene locato temporaneamente e oltre ai locali vengono offerte le tecnologie e la consulenza per fornire al consumatore esperienze coinvolgenti e immersive sui propri pro- dotti.
Il volume architettonico è distribuito su due livelli per oltre 400 metri quadrati di spazio. La par- te centrale dello showroom ha un grande taglio nel pavimento ed è calpestabile su un cristallo trasparente. In corrispondenza di questo taglio è stato inserito un ledwall verticale ad alta defini- zione che ha un’altezza di 9 metri (il più grande realizzato in Italia in uno spazio commerciale) e collega idealmente i due volumi dello showroom. In corrispondenza del grande ledwall verticale il soffitto e i pavimenti sono realizzati a specchio con l’effetto di moltiplicare all’infinito la volu- metria interna. Completano il volume una social area, una sala riunioni, e la grande boiserie con inseriti i touch screen a tecnologia 4k per le esperienze interattive.
Bou-tek non sarà solamente uno spazio commerciale in cui le varie aziende si alterneranno per presentare i loro prodotti ma sarà uno spazio culturale per esposizioni di arte, fotografia e design. Le foto del servizio sono del bravissimo Alessandro Gaja.