Franchising, retail, business
17/03/2015
La sintesi progettuale di Bou-tek, il nuovo spazio disegnato da Paolo Frello per Mauden Spa sta tutto nel titolo, “Retail rEvolution”.
Internet e il commercio on line hanno modificato completamente il comportamento dei consu- matori.
Si parla di “showrooming” ovvero la tendenza dei consumatori a utilizzare i negozi per conoscere la merce fisicamente e poi acquistarla via internet a prezzi inferiori oppure si parla di ROPO (Research on line, purchase offline) ovvero l’atteggiamento che vede il consumatore cer- care il prodotto on line, analizzarlo, confrontarlo e successivamente si riesca ad acquistarlo nel punto vendita fisico.
E’ proprio in questa fase apparentemente delineata ma decisamente confusa che si inserisce Bou-tek, uno spazio fisico e non virtuale, situato nel cuore dei Milano e con le migliori tecnologie digitali a disposizione di quelle aziende che vogliano fare conoscere i proprio prodotti ai consu- matori ma hanno in internet le loro strategie di mercato.
Lo spazio pertanto viene locato temporaneamente e oltre ai locali vengono offerte le tecnologie e la consulenza per fornire al consumatore esperienze coinvolgenti e immersive sui propri pro- dotti.
Il volume architettonico è distribuito su due livelli per oltre 400 metri quadrati di spazio. La par- te centrale dello showroom ha un grande taglio nel pavimento ed è calpestabile su un cristallo trasparente. In corrispondenza di questo taglio è stato inserito un ledwall verticale ad alta defini- zione che ha un’altezza di 9 metri (il più grande realizzato in Italia in uno spazio commerciale) e collega idealmente i due volumi dello showroom. In corrispondenza del grande ledwall verticale il soffitto e i pavimenti sono realizzati a specchio con l’effetto di moltiplicare all’infinito la volu- metria interna. Completano il volume una social area, una sala riunioni, e la grande boiserie con inseriti i touch screen a tecnologia 4k per le esperienze interattive.
Bou-tek non sarà solamente uno spazio commerciale in cui le varie aziende si alterneranno per presentare i loro prodotti ma sarà uno spazio culturale per esposizioni di arte, fotografia e design. Le foto del servizio sono del bravissimo Alessandro Gaja.
L’idea di creare un blog giornaliero per il mondo del retail nasce grazie ai continui feedback positivi che riceviamo dalle notizie condivise attraverso diversi canali.
Rivolto a tutte le tipologie di distribuzione presenti sul mercato: dal dettaglio ai grandi mall, dal commercio locale e nazionale alle catene di negozi internazionali, investitori, ai nostri fedeli clienti e chiunque altro è realmente interessato allo studio e all'approfondimento su ciò che guida il comportamento dei consumatori. E' anche un blog per tutti coloro i quali lavorano già nel mondo del Retail.
Verranno condivise le loro esperienze, le loro attitudini e le loro experties. Un blog di condivisione, quindi.
Ospitato sul sito della BRD Consulting, che da decenni lavora nel mondo distributivo Italiano ed Internazionale, il blog Store in & out riguarderà il business, i marchi e i comportamenti d'acquisto propri di alcune delle più grandi aziende.
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